Является ли реклама хлопьев для завтрака сексистской? Почему производители хлопьев не используют женских персонажей в своих рекламах?
«Можно ли назвать рекламу хлопьев для завтрака сексистской?» — никогда бы не подумал, что задам себе такой вопрос. Но — на дворе 2021-ый год, мы все потихоньку сходим с ума, так что, почему бы и нет. Никогда не задумывались, почему в рекламах полезных завтраков не используется женских маскотов?
Тема началась с этого тик-тока:
@everydayalex
«Сегодня я осознал, что у нас нет ни одного женского персонажа-маскота, который бы рекламировал хлопья для завтрака » — говорит @everydayalex — «Это может быть человек, животное, какое-то мифическое создание, неважно — в рекламе хлопьев это всегда будет персонаж мужского пола».
И ведь действительно. @everydayalex показывает ряд реклам продуктов для завтрака, от «Рисовых Хрустяшек» («Да, эльфы женоподобны, но так-то это все ещё парни!») до хлопьев Lucky Charms, чтобы доказать, что в волшебных странах, где обитают персонажи этих реклам, женщины, оказываются, не живут.
Look at all those male cereal mascots? Is breakfast sexist??
Он говорит: «Я хочу, чтобы моя будущая дочь видела персонажей, которые бы её вдохновляли». И он прав. Мы все хотим, чтобы наши дети смотрели рекламу с персонажами, которые бы их вдохновляли.
Да и почему в принципе реклама злаковых продуктов для завтрака оказалась такой сексистской? Возможно, в этом бизнесе существует негласное правило, согласно которому считается, что женщины и девушки хлопья не любят? И, если так, не хотели бы маленькие девочки видеть на картонных коробках кого-то, с кем они могут себя ассоциировать, поглощая свой чистый сахар до восьми утра? В чем причина?
У тик-токера @garbagehumans есть несколько идей в отношении этого вопроса.
@garbagehumans #stitch with @everydayalex I NOTICED. He’s right!
«Я кричу об этом уже несколько лет… слушайте, я даже сделал чёртову презентацию в PowerPoint на эту тему. Она называется «Почему реклама продуктов для завтрака такая сексистская?» и в ней двадцать чёртовых слайдов».
Пожалуйста, пришлите нам эту презентацию, если она есть в вашем распоряжении.
«И каждый раз, когда я поднимаю эту тему, обязательно находится кто-то, кто рассказывает про Rainbow Bright или Дашу Путешественницу. Но они не маскоты популярных брендов хлопьев для завтрака, они отдельные персонажи, у каждого из которых есть свои бренды, которые они сами и рекламируют. И это другое, это совсем другое».
Amazing cereal mascots art by TetraModal
Очевидно, что в США уже какое-то время осведомлены об этой проблеме, а в 2013 г. интернет-ресурс, посвящённый женщинам, Jezebel даже опубликовал весьма серьёзную статью, посвящённую отсутствию женских персонажей в подобных рекламах. В ней они предупреждали читателей о возможных проблемах, к которым может привести такая сексистская политика в отношении роликов и маскотов брендов.
«Дети любят сладкие каши на завтрак, и если каждое свое утро они будут начинать со вкуснющего завтрака со своим любимым другом, Тони, они в результате: 1. Не будут следовать рекомендациям по правильному питанию, если получили их от женщины; 2. Очень удивятся, узнав, что тигр, на самом деле — это хищное животное, которое вовсе не прочь отведать детской крови. Вот какие уроки нашим детям дают американские компании-производители хлопьев для завтрака, особенно учитывая то, что маркетинг подарил свой собственный бренд хлопьев каждой известной современной поп-звезде, и у каждого такого бренда есть свой маскот».
И все же, на дворе 2021-ый, а ничего так и не изменилось.
Мы перестали думать о наших детях?
Лично вы обращали внимание на отсутствие женских персонажей-маскотов на продуктах для завтрака? И почему в подобных рекламах есть сексизм?
Перевел на русский Пользователь Hornet Emptyhanded